网络直播打赏乱象之一是平台通过算法驱动攀比，以打赏排名、流量倾斜等方式，倒逼主播诱导用户打赏。不少所谓的“榜一大哥”在主播“守护、家人、唯一”等话术诱导下，被精准收割。
王先生在北京做生意，妻子和孩子都在哈尔滨老家。2018年11月开始，他在某直播平台上喜欢上一名姓杨的女主播，并开始大量充值，长期向这位主播高额打赏。他单笔充值金额通常只有几百元，但冲动消费下，一天的充值金额可能达到几万甚至几十万元。
王先生和杨女士不仅在直播间互动频繁，还发展为线下交往。两人分别居住在北京和上海，平时不见面。但在2019年6月，杨女士主动提出见面，之后两人确立了恋爱关系。此后，王先生在重大节庆日和杨女士生日时都会特意飞到上海与她见面约会。
在交往过程中，杨女士多次索要大额打赏。尤其是在双方建立恋爱关系后，王先生在直播间的打赏金额大幅攀升，曾连续5个月单月充值超过100万元，甚至有单月打赏金额高达340余万元，成为杨女士直播间的“榜一大哥”。
法官介绍，两人确立恋爱关系后，杨女士和王先生的聊天记录中除了表达爱意外，还有许多变相诱导大额打赏的内容。例如，杨女士会要求王先生帮助她在直播间守塔或PK，如果王先生打赏金额不高，杨女士会在微信中表达不满，促使王先生进行高额打赏。
直播平台后台数据显示，王先生在两年多时间里，在该平台充值次数超过7500次，打赏次数超过44万次，累计给杨女士打赏金额达1700余万元。
王先生的妻子李某最终将杨女士及其经纪公司和直播平台诉至法院，认为王先生的巨额打赏行为侵害了自己的夫妻共同财产权益，要求三被告返还一半打赏款。法庭上，王先生表示自己除了恋爱脑外，直播平台对打赏金额和次数没有限制和提示也是导致他小额高频打赏的原因。
法院审理后认为，王先生与杨女士的交往已远超出主播与用户的一般互动范畴，杨女士为达到诱导打赏目的对王先生实施感情诱惑；王先生为维持婚外不正当恋爱关系，向主播大额打赏的行为违背了社会公序良俗，应属无效民事法律行为。法院最终支持了王先生妻子李某的全部诉讼请求，判决直播平台返还787.5万元。
中央网信办发布的新规要求平台设置打赏限额和提醒功能，避免用户非理性消费。新规还规定，未经用户同意，网站平台不得公开展示用户充值打赏、购买礼物等消费统计数据，不得以打赏额度为唯一依据对网络主播排名、引流、推荐，或对用户进行排名。这些措施旨在遏制网络直播打赏乱象，保护消费者合法权益。
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